在具體廣告文案中，常見的廣告標(biāo)題主要有以下幾種形式：
(1)新聞性標(biāo)題。這種廣告標(biāo)題類似于新聞稿件，以告知公眾時效性信息為主要內(nèi)容。例如：被大衛(wèi)·奧格威稱為他一生中所寫的最有效果的廣告——波多黎各政府廣告的標(biāo)題：“現(xiàn)在‘波多黎各’對新工業(yè)提供百分之百的免稅”就屬于新聞性標(biāo)題。
(2)訴求性標(biāo)題。這種標(biāo)題直截了當(dāng)?shù)刂赋錾唐返奶攸c和能給消費(fèi)者帶來的利益。如大衛(wèi)·奧格威最引以為豪的汽車廣告，標(biāo)題是“當(dāng)這輛新型的‘勞斯一萊斯’汽車以時速60英里行駛時，最大的噪音發(fā)自車上的電子鐘(At 60miles an hour the loudest noise in this new Rolls—Royce comes from the electric dock)”。
(3)懸念式標(biāo)題。在標(biāo)題中設(shè)置懸念，容易引起人們的注意，并產(chǎn)生興趣。如一則反斗星廣告，其標(biāo)題是“幾天后將出現(xiàn)一顆什么星”。
(4)設(shè)問式標(biāo)題。這是一種提問式的標(biāo)題。如羅瑟·瑞夫斯為總督(Viceroys)牌香煙所做的廣告文案，其標(biāo)題為：“總督牌能夠給你而沒有別的濾嘴能夠給你的是什么(What do Viceroy do for you that no other filter tip can do)?”
(5)幽默式標(biāo)題。通過幽默式的語言與受眾的幽默感產(chǎn)生共鳴，激發(fā)受眾的興趣。如某止癢丸的廣告標(biāo)題：“忍無可忍”，某打字機(jī)的廣告標(biāo)題：“不打不相識”。
(6)抒情式標(biāo)題。在廣告標(biāo)題選用上，突出情感交流溝通，以對受眾產(chǎn)生較大的影響。德國寶馬(BMW)汽車的一則廣告標(biāo)題為“這頭猛獸的低吼響在多少成年男人的睡夢里”。法國雷諾(RENAULT)汽車的廣告標(biāo)題，更為具有抒情之意：“身在雷諾，日行千里仍不失法國人獨有的浪漫胸懷。”
具體的廣告文案標(biāo)題種類還很多，如：建議式標(biāo)題、炫耀式標(biāo)題、標(biāo)語式標(biāo)題、號召鼓動式標(biāo)題以及第一人稱式標(biāo)題等等，不管采用哪種標(biāo)題只要是能夠巧妙引起正文或?qū)V告正文的高度概括，幫助受眾理解廣告內(nèi)容，就屬于成功的廣告標(biāo)題。
以下列出可口可樂公司自1886年至20世紀(jì)90年代的廣告標(biāo)題，這些標(biāo)題在不同時期對于可口可樂產(chǎn)品促銷和形象塑造部起到過顯著的作用。
1886年剛上市時的廣告標(biāo)題——“提神味美的新飲料”
1889年的廣告標(biāo)題一一“味美爽口，醒腦提神”
1890年的廣告標(biāo)題——“可口可樂——令你精神爽朗，回味無窮！”
1907年的廣告標(biāo)題——“可口可樂，南方的圣水”
1923年的廣告標(biāo)題——“令人精神爽朗的時刻”
——“遍及每個角落”
——“使炎熱的天氣變得涼爽”
一—“四季都會口渴”
1925年的廣告標(biāo)題——“一天喝6000000瓶”
1929年的廣告標(biāo)題——“要想提神請留步”
1936年的廣告標(biāo)題——“喝新鮮飲料、干新鮮事兒”
1944年的廣告標(biāo)題…一“可口可樂，全球性的符號”
1953年的廣告標(biāo)題——“恢復(fù)您的精神”
——“好味道的標(biāo)志”
——“真正清涼的飲品”
60年代的廣告標(biāo)題——“享受可口可樂”
70年代的廣告標(biāo)題——“心曠神怡，萬事如意，請喝可口可樂！”
——“喝一口可口可樂，就會有了微笑”
80年代的廣告標(biāo)題——“微笑的可口可樂”
90年代的廣告標(biāo)題——“如此感覺無與倫比”
——“擋不住的感覺”
