在歷史上，系統(tǒng)地闡述廣告標(biāo)題寫作原則的人要推大衛(wèi)·奧格威。他在為廣告寫作標(biāo)題時每次不下16個，以從中確定最佳者。他的標(biāo)題寫作原則具體包括以下幾個方面：
(1)標(biāo)題好比商品價碼標(biāo)簽，要用標(biāo)題向消費者打招呼，并以此抓住消費者的目光。
(2)每個標(biāo)題都應(yīng)帶出產(chǎn)品給潛在買主自身利益的承諾。這種承諾明顯有益于消費者。
(3)始終注意在標(biāo)題中加進新的訊息。
(4)在廣告標(biāo)題中使用其他會產(chǎn)生良好產(chǎn)果的字眼。
(5)讀廣告標(biāo)題的人是讀廣告正文的5倍。
(6)在標(biāo)題上寫進你的銷售承諾，銷售承諾是指消費者將購得的產(chǎn)品上的承諾，即產(chǎn)品的優(yōu)點。
(7)在標(biāo)題結(jié)尾前加上誘人繼續(xù)讀下去的東西。
(8)不要寫一些故意賣弄的標(biāo)題，具體如雙關(guān)語、引據(jù)經(jīng)典或者別的晦澀的詞句。
(9)在標(biāo)題中避免用否定詞。
(10)避免使用有字無實的瞎標(biāo)題。
