一句好的廣告語(yǔ)在廣告活動(dòng)中通常能給客戶帶來(lái)引領(lǐng)先機(jī)、事半功倍的效果。同時(shí)也是企業(yè)形象定位、平面、影視廣告立意的基礎(chǔ)，能起到畫(huà)龍點(diǎn)晴的作用。IBM的廣告詞“無(wú)論是一小步，還是一大步，總是帶動(dòng)世界的腳步”，巧妙地把IBM公司日日進(jìn)步，帶領(lǐng)世界電腦行業(yè)前進(jìn)的形象，用謙虛的姿態(tài)巧妙地表現(xiàn)出來(lái)，不知不覺(jué)中讓讀者接受了。長(zhǎng)虹彩電的“太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹更新”，“長(zhǎng)虹紅太陽(yáng)一族”等廣告口號(hào)讓人感覺(jué)到它是國(guó)產(chǎn)彩電的先鋒，代表著民族產(chǎn)業(yè)?？导巡孰妱t以一句“超大屏幕，?！苯o人些許自豪的感覺(jué)。 語(yǔ)言文字是廣告?zhèn)鞑プ畛Ｓ玫氖侄沃?，只有在廣告用語(yǔ)上精心研究，使之獨(dú)具特色，富有魅力，方會(huì)引人關(guān)注，激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。
近年來(lái)，西安某公司推出的阿香婆香辣牛肉醬風(fēng)行一時(shí)，“阿香婆”甚至成了部分人口中麻辣醬的代名詞?！鞍⑾闫拧边@個(gè)品牌創(chuàng)意看似平淡，但頗具匠心，“阿”是我國(guó)南方親切的昵稱，“香”是對(duì)商品品質(zhì)的一種暗示，同時(shí)又可作業(yè)對(duì)女性秀美的描述，“婆”則是對(duì)年老女性的尊稱，“阿香婆”三個(gè)字給人親切，值得信賴的印象，作為一個(gè)民間風(fēng)味調(diào)味品的名稱是十分恰當(dāng)?shù)摹?人們普遍認(rèn)為，廣告的語(yǔ)言必須做到有創(chuàng)意，也就是說(shuō)要通俗順口、優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)、富有個(gè)性，精如電文，雅如劇目，才能為人們所喜歡。某驅(qū)蟲(chóng)劑有一句精煉、幽默的廣告語(yǔ)：“您不能反咬它，您卻能反擊它。”這是一個(gè)反意的對(duì)仗，結(jié)構(gòu)工整完美。僅兩字之差，意義卻大變。蚊子咬人，給人造成煩惱和不安。怎么辦？廣告幽默地告訴您不能反咬它，最好的辦法是用驅(qū)蟲(chóng)劑予以反擊。這種簡(jiǎn)短有趣的廣告語(yǔ)言給人以啟迪和回味，較之直露的語(yǔ)言表述對(duì)廣告的成功往往有更大的促進(jìn)作用。
美妙的廣告語(yǔ)言并不是靠語(yǔ)法規(guī)則或某些修辭手段的固定模式創(chuàng)造出來(lái)的，它來(lái)自于撰稿人的語(yǔ)言修養(yǎng)和靈感。它必須能恰如其分地訴諸消費(fèi)者的社會(huì)意識(shí)、審美情趣、生活要求和個(gè)人性格。同樣的商品，使用不同的廣告語(yǔ)和.
個(gè)人性格。同樣的商品，使用不同的廣告語(yǔ)言，會(huì)有不同的效果。成功的廣告人都毫無(wú)例外地創(chuàng)造感人的廣告語(yǔ)言而嘔心瀝血。