文案策劃，有時(shí)是兩個(gè)職業(yè)，有時(shí)又是一個(gè)職業(yè)。關(guān)鍵看公司，小公司通常都是一個(gè)人，大一點(diǎn)的會將兩個(gè)職業(yè)分開來。想要做好一個(gè)合格的廣告策劃人，需要學(xué)習(xí)的東西有很多。下面是專業(yè)人士總結(jié)的關(guān)于廣告文案策劃的重要信息，您可以了解一下。
文案和策劃的主要工作怎么區(qū)分
假設(shè)現(xiàn)在有一瓶飲料想要做品牌推廣，作為策劃首先需要做市場分析，目標(biāo)用戶分析，市場定位等一系列的準(zhǔn)備工作，然后制定品牌規(guī)劃(包括節(jié)奏，調(diào)性等一些的內(nèi)容)，撰寫包括但不限于品牌基調(diào)，品牌定位，等確定品牌屬性的brief(簡報(bào))。文案在接到brief后，針對brief的內(nèi)容構(gòu)思創(chuàng)意和廣告文案，再跟設(shè)計(jì)溝通把廣告制作出來。如果是TVC的話，還要寫腳本。
好文案要懂得策劃知識
但是很多公司基本是不設(shè)策劃這一職的。即使有，很多策劃也只是充當(dāng)AE的角色，負(fù)責(zé)給甲方傳話而已，這時(shí)候如果你不懂策劃的話就會很倒霉，再牛的文案都救不策劃失敗的品牌。文案寫完之后改了又改。通常策劃失敗的情況下也出不了什么好的文案和創(chuàng)意。
作為一個(gè)合格的文案，要在有好策劃的時(shí)候，能充分理解策劃所做的品牌規(guī)劃，在缺少好策劃的時(shí)候能自己頂上，做好品牌規(guī)劃和廣告創(chuàng)意。
零基礎(chǔ)的文案員必須關(guān)注的要點(diǎn)
1、對于零基礎(chǔ)，入行先搞清楚品牌、洞察、訴求、策略、概念、創(chuàng)意、策劃、文案、設(shè)計(jì)這樣的關(guān)鍵詞，以及這些關(guān)鍵詞之間的關(guān)系。這個(gè)時(shí)候比較推薦書籍：《廣告心理》，這本書不厚，但是內(nèi)容涉及很廣，基本上是一本百科全書，內(nèi)容上講的也比較淺，適合入行閱讀。
2、有一定的基礎(chǔ)后，可以看一些介紹怎么想創(chuàng)意的書籍，先了解一下創(chuàng)意是怎么來的，這個(gè)時(shí)候不推薦看具體的文案寫作，因?yàn)闆]有創(chuàng)意，根本就沒有文案這一回事。這個(gè)時(shí)候可以閱讀：《創(chuàng)意》比較直白得介紹創(chuàng)意是什么，怎么來。
3、閱讀完上面的，就可以看一些比較具體的書了：比如《廣告文案訓(xùn)練手冊》《文案創(chuàng)作完全手冊》《文案發(fā)燒》也可以看看《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》。
4、看過上面的一些書籍后，基本上對廣告已經(jīng)有很深的了解了，要看什么書也有了方向了?？梢钥纯础兑粋€(gè)廣告人的自白》《蔚藍(lán)設(shè)計(jì)》等，比較有針對性的書籍。也可以看看《讓創(chuàng)意更有黏性》。
